Un ángulo concreto
Definimos qué hay de nuevo, para quién importa y qué evidencia lo respalda.
Agencia de Digital PR en Latinoamérica
Una buena historia antes que una lista de periodistas.
Convertimos datos, experiencia y preguntas reales del mercado en piezas que un medio pueda querer publicar. Después hacemos el trabajo de pitching y seguimiento.
Punto de partida
Un medio publica cuando la historia le sirve a su audiencia.
Ese es el criterio con el que trabajamos, y explica por qué la parte más importante ocurre antes del primer email: encontrar un ángulo que se sostenga solo, sin necesidad de pedir ningún favor.
La pieza completa
Datos, análisis, visuales y comentarios del portavoz listos para que el periodista pueda trabajar.
Medios y periodistas adecuados
Cada pitch se escribe para quien lo recibe, priorizando por tema y tipo de audiencia.
Follow-up con criterio
Insistimos donde hay señal, registramos respuestas y replanteamos el ángulo cuando hace falta.
Earned y paid
Cada oportunidad llega con su etiqueta.
En earned media el medio decide publicar por el valor de la historia. En un placement pagado existe una transacción por el espacio. Los dos pueden tener sentido en un plan, y los dos aparecen en el reporte con su nombre.
Tipo de oportunidadCómo se reporta
Cobertura editorial ganadaEarned
Tribuna o comentario expertoEarned
Artículo patrocinadoPaid
Mención con acuerdo comercialPaid
Proceso
De la pregunta al pitch.
El volumen de publicaciones se estima cuando ya sabemos qué historia tenemos entre manos.
- 01
Research
Revisamos el mercado, la conversación actual y los activos que ya tiene la empresa.
- 02
Ángulos
Desarrollamos opciones y elegimos la que combina novedad, evidencia y encaje editorial.
- 03
Producción
Preparamos datos, materiales, declaraciones y una página de referencia cuando hace falta.
- 04
Outreach
Contactamos a periodistas relevantes, respondemos solicitudes y hacemos seguimiento.
- 05
Reporte
Registramos cobertura, enlaces, menciones, aprendizajes y próximos ángulos posibles.
Preguntas
Lo que una propuesta de Digital PR debe aclarar.
En earned media la decisión de publicar es de la redacción, y eso es justo lo que le da valor a la mención. Nos comprometemos con la investigación, la producción de la pieza, el mapa de periodistas, el pitching y el seguimiento, que es la parte que sí depende del trabajo.
En una publicación pagada se compra el espacio. En Digital PR el medio publica porque considera que la historia interesa a su audiencia. Los dos formatos pueden convivir en un plan, y en el reporte aparecen separados para que sepas qué se ganó y qué se compró.
Acceso a datos, a la experiencia interna y a un portavoz cuando el ángulo lo requiera. Si no hay datos propios, trabajamos con fuentes públicas o planteamos una encuesta original antes de proponer la campaña.
Sí. Podemos empezar con una campaña, ver cómo responden los medios y decidir después si merece continuidad. Es una forma razonable de probar el encaje sin comprometer varios meses.
¿Hay una historia?
Veamos qué material ya tienes.
Un buen punto de partida puede ser un dato interno, una pregunta frecuente o una opinión con fundamento.